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　　（2）缺少實證分析研究。目前以思辨性研究為主，實證分析偏少。據筆者對“中國全文數據庫”中文獻的統計，與農產品營銷相關的文獻中實證研究僅占4.2‰；在有關農產品實證分析文獻中，僅有2.2%的文獻是關于農產品營銷的。缺乏通過市場調研對農產品需求、消費者農產品消費行為、農產品營銷策略實施效果的實證性研究，使研究的科學性、可信度打了折扣。

　　（3）部分研究缺失，泛化營銷功能。目前農村產品營銷研究主要集中于營銷策略，而且多是關于其中的熱點問題。有關農產品營銷環境、農產品營銷道德、農產品定位，農產品推銷策略，農產品營銷策略效率等營銷中的一些基礎性問題及難點問題缺乏廣泛的探討。另一方面，部分研究泛化農產品營銷的功能。將“三農”問題、農業產業化發展等問題都與農產品營銷聯系，認為做好農產品營銷是解決這諸多問題的關鍵。筆者認為這勢必夸大了農產品營銷的功能。營銷活動作為一種微觀行為主體的經濟活動，是實施組織戰略目標的整體活動中的一個部分，不宜將其功能過分擴大，否則會進入“重流通，輕生產”的誤區。農業的發展關鍵是核心技術、核心競爭力的建立，營銷活動可以使核心競爭力得以更好地發揮。