眾所周知中國是一個農業大國，但并不是農業強國。所以要想發展綠色農產品，要擴大生產規模，提升產業層次。各個地區要形成各具特色的產業區、向規模化、產業化、專業化、市場化、系統化化方向發展。遵循資源可持續利用這一生產要求，迎合廣大消費者的消費的傾向，發展綠色農產品的營銷是政府以及農產品生產企業必須正式并且亟待解決的問題。
在國內已形成了較完善的綠色營銷環境條件，有以下幾個方面：
1、開展綠色農產品營銷的法律基礎
農業部在1990年的時候制定了《環境保護法》，隨后召開了綠色食品工作會議，會后成立綠色食品發展中心和中國綠色食品總公司，并由該中心在國家工商行政管理局注冊了綠色食品標志，負責推行和管理此標志，制訂了《綠色食品標志管理辦法》及有關企業申請使用綠色標志的審核程序，通過了《中國21世紀議程》，并且加入了有機“農業運動國際聯盟”，建立了專門的綠色食品監督管理機構。
2、綠色農產品營銷的國內技術基礎
我國制定并實施的現行評定標準是：第一，產品或產品原料場地必須符合綠色農產品的生態環境標準；第二，農作物種植、食品加工等必須符合綠色食品的生產操作規程；第三，最終產品必須經指定部門檢測符合綠色食品的質量衛生標準，共有12項指標。這為中國農產品進入國家市場奠定了技術基礎。
3、綠色農產品營銷的國內社會實踐與市場需求基礎
我國綠色農產品的市場有很大的開發潛力。現如今整個社會都在提倡綠色環保，在各方面，尤其是人體健康，只要是生產對環境、對社會、對消費者有益處的綠色農產品，都應該是農產品發展的方向。政府應該為綠色農產品的生產提供了良好的行政環境，需更好更快地建立生態生產環境，也要鼓勵更多企業，產品去獲得綠色標志。
我國綠色農產品營銷所存在的問題
1、國內市場矛盾突出
在國際上，“綠色消費”觀念與市場已經形成。提倡用無污染對人體無害的安全優質農產品。而在我們國內存在了解認知程度偏低、綠色農產品的生產成本過高、農產品品質還比較低、在國際市場上缺乏競爭力等一系列問題。
2、國際綠色壁壘高筑
綠色壁壘，是指在國際貿易活動中，進口國政府以保護自然資源、生態環境和人類健康為由，通過頒布復雜多樣的環保法規，條例等，建立嚴格的環境技術標準和產品包裝要求，規定繁瑣的檢驗認證和審批制度，以及征收環境進口稅等方式對進口產品設置的貿易障礙，使得國外產品無法進入或者進入時受到限制，從而達到保護本國產品和市場的貿易保護措施。我國由于在相關制度的制定及發展資金投入、技術水平等多方面與發達國家存在較大差異。再加上我國農產品出口市場多為歐美日等西方發達國家，因此綠色壁壘對我國農產品的出口有非常嚴重影響。
3、我國綠色農產品的質量安全問題突出
我國還是一個發展中國家，環保手段還很落后，綠色農產品的生產，加工，包裝，運輸等方面還存在很大的問題。在綠色農產品生產過程中，污染問題比較嚴重，最突出還是農藥問題。長期以來，由于我國對農產品技術標準、質量標準、檢測檢疫等技術性問題重視和研究力度不夠。嚴重影響了我國農產品的外銷。
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