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借勢大事件，伊利世博營銷彰顯成效
　　作為目前中國規模最大、產品線最豐富的乳業領導者，同時也是唯一一家同時符合奧運及世博標準、先后為北京奧運會及上海世博會提供乳制品的中國企業，在上海世博會期間，伊利通過一系列事件營銷，在最短的時間內將伊利的世博身份廣而告之。
　　世博伊始，伴隨著“領跑中國乳業、款待7000萬世博來賓”的廣告語，一個小女孩身著“中國紅”裙子站在世博中國館旁邊，其生動的形象在電視、廣告燈箱等媒介上頻繁出現。與此同時，伊利全產品線的所有產品都穿上了“世博服裝”，策劃了一系列世博宣傳活動，對伊利品牌及其重點產品進行主題宣傳，突顯伊利與上海世博會的價值契合點，極為有力地提升了品牌認知度，其“中國乳業代表”的形象得到了廣泛認可。
　　除了廣告投放，伊利在世博園里也下足了工夫。可以說，伊利得到了上海世博會特別的“偏愛”。世博會期間，正是上海最熱的時候，這給伊利的冷飲銷售帶來了得天獨厚的良機。在世博園內，伊利不僅擁有40多個固定售貨亭，而且還配備了130多個流動售賣車，使每日數十萬世博參觀者很容易感覺到伊利離自己最近。統計數據顯示，5月份以來，伊利在世博園內的冷飲銷售量累計為1500萬包，而且創下了日均銷售10萬包的記錄。幾乎每4位世博參觀者，就有一人在世博園內享用過伊利的產品。
　　正是通過一系列事件營銷，伊利長時間吸引了媒體、經銷商和消費者的眼球，書寫了世博營銷傳奇。據伊利2010年三季度財報，伊利2010年1-9月的營業收入為235.25億元，凈利潤為5.63億，再次創下中國乳業發展的新記錄。
　　新媒體助力，伊利啟動微博營銷
　　創新驅動是伊利實現可持續發展的動力之源。伊利的創新涵蓋了各個領域，包括科技創新、管理創新、產業創新、需求創新、渠道創新等。而在世博營銷中，伊利的創新意識得以充分展現。據悉，伊利以微博這一時尚流行的新媒體為平臺，推出了首個由企業主導的“綠社會”公益微博，開創了微博公益營銷之先河。
　　為了將新媒體的應用更大化，同時也為了將線上的綠色環保活動落實到線下，實現新媒體與傳統媒體的完美結合，伊利打出了新媒體和傳統媒體相互響應的組合拳。
　　8月18日，“‘冰工廠’帶你看世博——發現世博之綠”公益活動暨伊利“關愛志愿者大行動”在世博園拉開帷幕，很快便吸引了線上眾多網友的關注與支持，同時引起了上海傳統媒體的高度關注。9月22日，伊利聯合北京、上海、西安、呼和浩特等地的媒體，發起“綠色出行接力活動”，倡導市民積極參與綠色出行活動——騎自行車出行，將新媒體與傳統媒體的互動傳播推向了一個新的高度。伊利無車日“綠色出行接力活動”，將微博傳播的快速、便捷和傳統媒體的詳盡、穩健完美地結合到了一起。這一做法，得到了營銷專家的肯定，被評為企業利用微博與傳統媒體相結合營銷的經典案例。
　　體育營銷，傳承大事件營銷
　　2010年9月13日，主題為“八年助力，品質唯伊——中國體育代表團連續八年唯一專用乳制品簽約儀式暨中國奧委會合作伙伴新聞發布會”在北京國際飯店隆重舉行自此，伊利再次舉起“奧運公民”大旗，將繼續為中國運動員征戰廣州亞運會、2012年倫敦奧運會等世界級體育賽事助力，為奧利匹克事業在中國的傳承和發展做出貢獻。至此，北京奧運會、上海世博會、廣州亞運會、倫敦奧運會，正加速駛入世界乳業十強的伊利，其營銷路徑進一步清晰。
　　上海世博會的主題為“綠色、低碳”，通過一系列線上線下推廣活動，伊利將這一主題發揮得淋漓盡致，無論是其綠色供應鏈，還是其綠色快樂服務，都贏得了社會的高度認可。11月17日，廣州市發展和改革委員會在亞組委新聞中心舉行綠色亞運和廣州發展低碳經濟新聞發布會，再一次將“綠色”、“亞運”、“低碳經濟”三個關鍵詞緊密聯系起來，強調并凸顯亞運“綠色生態、節能環保”理念。由此可見，亞運“綠色生態、節能環保”理念與伊利首倡并踐行的“綠色產業鏈”戰略高度契合，再次突顯了伊利“綠色營銷”戰略的前瞻性。
　　亞運組委會發言人如此評價伊利：經過奧運和世博的錘煉，伊利日趨成熟，擁有世界級的產品和服務，等待伊利的將是一個精彩的開始。