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    不得不佩服農夫山泉這家飲料企業，要說它是中國飲料行業乃至世界飲料行業最具創新能力的企業，恐怕娃哈哈的宗慶后不會有任何異議，恐怕連世界飲品行業的王者可口可樂也不會有任何異議。這家先后創立了"農夫果園"、"尖叫"、"水溶C100"、"力量帝"、"東方樹葉"、"打奶茶"等品牌產品的企業，雖然飽受詬病，甚至還曾經與京城著名媒體打起了口水仗，但其產品創新為主的營銷策略，還是頗為令人嘆服。
    能夠在飲品行業取得創新實屬不易
    多年的市場營銷實踐，使筆者形成一個認知：能夠在飲品行業取得產品創新的企業，牛!當然，說這話肯定有人不贊同，為什么?因為市場從來是以銷售額論英雄，既使再好的產品創新，沒有取得可觀的市場份額，那也不能算做好產品。作為營銷策劃人，筆者肯定是贊同這樣的觀點。不過，筆者也會為那些曾經的經典創新飲品叫好，只是因為各個方面的因素，市場沒有做好。因為，在飲料行業能夠取得產品創新實屬不易。
    近年來，能夠在飲品行業取得產品創新成果，并能夠形成比較好的市場效果的，并不多見。加多寶運營的王老吉涼茶，養元的六個核桃，當然也可以包括農夫山泉的東方樹葉，都可以稱為飲品行業的創新產品。有人說娃哈哈的格瓦斯也應該算創新產品，其實，這款產品是一款只屬于娃哈哈的創新產品，在市場上，它并不能夠稱為創新產品。
    因此，如今，農夫山泉推出打奶茶產品，不但在產品包裝上勇于創新，而且在產品工藝上也做出了足夠的創新，雖然在產品口味上可能存在一些不同認知和評價，甚至會有一些負面評價，但筆者還是認為，這種口味上的獨特之處正是農夫山泉創新產品的本質所在。在飲品行業口味為王的時代，農夫山泉能夠逆勢而行，足見其內心之強大。包括其力量帝、東方樹葉在內的子品牌飲品都曾受到過產品口感方面的質疑。
    農夫山泉拋棄口感的優秀品質追求
    娃哈哈集團董事長宗慶后老板曾經在2010年指出，中國飲品的未來是健康和營養。然而，多年過去，娃哈哈向著這個方向發展的步伐尚且有限，包括其旗下的啟力、營養快線等子品牌在內的產品系列，還不能被真正歸結為健康和營養飲品。這與娃哈哈集團以銷量為主的市場發展戰略有關。
    回到農夫山泉，我們可以總結一下其近年來所開發的系列飲品，發現一個非常明顯的自主創新軌跡，同時，也會發現一個非常明顯的對于健康與營養的認知理念，以至于農夫山泉艱難地經營著包括力量帝、東方樹葉、打奶茶在內的口感不好品質優秀的產品。
    筆者在農夫山泉的官網上查看到這樣一段文字：“農夫山泉采用世界頂尖的飲料生產設備，通過核心的離心與均質技術，打出了口感立體順滑、香氣濃郁的‘打奶茶’。形象的說，就是將茶和奶中的分子剪切、打碎、分離，最后再重構。唯有如此，才能創造出‘入口奶味濃，回味有茶香’的好奶茶。”當然，我們會看到更多的有關打奶茶的一些文字表達，比如來自日本的綠茶，比如來自新西蘭的奶源，等等。
    在市場利益至上的今天，農夫山泉能夠拋棄眼前利益，做一款口感受到一定質疑的創新品質產品，其對于創新品質追求的精神值得推崇。對于這樣一個量級的飲品企業，有義務也有能力引領中國飲品行業跨入到一個全新的歷史階段。