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“科技以人為本”

“科技以人為本”似乎不是諾基亞最早提出來的，但卻把這句話的內涵發揮的淋漓盡致，事實證明，諾基亞能夠從一個小品牌一躍為移動電話市場的第一品牌，正是尊崇了這一理念，從產品的開發到人才管理，真正體現了以人為本的理念，因此，口號喊的格外有力，因為言之有物。

“科技以人為本”鼓舞著諾基亞從產品開發到人才管理的一直遵循以人為本的理念。

諾基亞廣告案例：生活充滿激情

一位西裝革履的男士在接聽手機之后，立刻充滿了激情，縱情奔跑在繁華的街道上，不顧旁邊驚異的眼光，他脫掉了束縛他的西裝、領帶和襯衫，把它們拋向天空，然后忘情一躍，跳入水中。端莊的淑女把電梯當作她狂熱的舞臺，盛裝的女郎在雨中翩翩起舞。這則廣告推出后，在全國刮起了激情人生的旋風。

諾基亞廣告創意分析：

做有策略的創意，這說起來容易做起來卻難，可沒有策略的創意就象漂在空中的羽毛一樣沒有根基。

光有策略和創意還不夠，還要有優秀的執行能力，這一點非常重要。本土創意人在這點上亟待提高，應該認識到差距，有意識的去學習。

廣告界的朋友們都直知道“獨特銷售主張”即USP。達彼思這個聞名于世界的廣告理論在這次廣告行動中再次淋漓盡致的顯示出傳世經典的獨特效力。就諾基亞8250來講，它是一款時尚的高檔手機，目標消費者是都是白領。這些人對自我形象很在意，他們崇尚現代的價值觀和生活時尚，有格調有品味。該手機的獨特之處在于它的“藍色屏幕背景光”經過內部的討論和客戶之間的溝通，確定了該產品的USP，即藍色魅力。藍色是產品的功能賣點，魅力是產品通過廣告宣傳能擁有的附加賣點。這個USP確定應該說是很到位，這為下一步展開創意工作清楚的指明了方向。

進一步發展創意就要找出藍色與魅力之間的關系，為此對藍色進行了透徹的分析：高科技，神秘的未來大多以藍色為特征，所以藍色是智慧的；充滿小資情調的藍調音樂以及藍色系列的時裝一直是現代人所向往擁有的，所以藍色是優雅的；碧藍的天空，藍色的大海，美麗的大自然又怎能不令人神往呢？顯而易見，藍色又是自然的。而智慧、優雅、自然同時又是白領階層想擁有的魅力特質，這樣藍色與魅力及消費者之間的關系就自然而然的建立起來了。思路清楚了，概念也就來了。

最后定案的廣告口號為：“走進藍色魅力”。這套創意稍顯抽象，它就是要給消費者一個對魅力的想象空間，以傳達要傳達的信息：如果你擁有了諾基亞8250，就意味著你找到了藍色魅力之門。在智慧的現代都市中，在自然晴空碧海邊，在時尚現代的展覽空間里，人、手機及環境，三位一體，魅力無處不在。

諾基亞選擇了香港的攝影師來完成拍照并在香港做完了后期制作，最后出來的稿子大家都很滿意。另外，由于策略清晰，在為已經拍攝完畢的亞太廣告篇作本土化完善的時候，一氣呵成。“智慧之藍，優雅之藍，令人神往的自然之藍，盡在諾基亞8250，走進藍色魅力，諾基亞8250”，旁白和畫畫配合的天衣無縫，規避了整個廣告行動不統一這一潛在的問題。在POP和活動推廣方面，繼續沿用和發展“走進藍色魅力”這一概念，保持了概念的一致性和完整性。

結果：廣告推出后，市場反應熱烈，目前已是諾基亞的熱賣機型。在達彼思與AC-尼爾森合作的市場調查中，被訪者一致認為這系列稿子。該系列廣告使諾基亞的已領先的品牌知名度和向往度上升。在中國2001年十大廣告案例中，為居三甲。

中國手機廣告競爭已經進入了白熱化。如果廣告不能刺激消費者對品牌名稱的記憶，手機廣告就相當于日復一日的燒錢。諾基亞的廣告創意則不同凡響，讓受眾過目不忘。不如諾基亞8210，定位于“生活充滿激情”。它的廣告制作上乘。比如諾基亞8850，運用精致的攝影畫面來詮釋它的內涵，即給人“非一般尊崇享受”。消費者在欣賞諾基亞產品的同時，也從它的電視廣告中得到了美的感受。

此外，諾基亞廣告語言樸素平實，沒有華麗的辭藻，沒有煽情的語言，而很象一個人平靜的敘述著他自己的人生經歷，人們特別愿意接受。特別是廣告結尾，當諾基亞以一貫的深沉、堅毅說：“諾基亞，科技以人為本”時，不知感動了多少人。諾基亞廣告的藝術表現力，確實有知名品牌獨特的風范。