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“一切盡在掌握”

從“溝通就是愛”、“溝通就是理解”、“溝通就是關(guān)懷”到“一切盡在掌握”，都展現(xiàn)了愛立信“積極進(jìn)取、力求創(chuàng)新、促進(jìn)溝通”的品牌價(jià)值。

愛立信廣告案例：

（1）“邂逅篇”

“邂逅篇”的場(chǎng)景安排在盛宴上。張曼玉輕盈的走過人群，一雙神情的眼睛緊緊追隨。雙方的目光有了剎那間的碰撞，一見鐘情開始爛漫的演繹，兩人彼此開始在人群中急切的尋找。最后在手提電話的無聲牽引下，張曼玉打開了塵封已久的心扉，兩人心照不宣地緊緊相擁。音樂驟然想起，禮花騰空而飛。這對(duì)昔日的情人遙望燦爛而美麗的夜空，一切盡在不言中。

（2）“結(jié)婚篇”

“結(jié)婚篇”延續(xù)了連續(xù)劇的創(chuàng)意方式，場(chǎng)景安排在鴿子飛起的美國(guó)教堂。婚紗中的張曼玉在牧師的主持下就要身許他人。此時(shí)此刻，牧師身上突然想起手機(jī)的雀躍鈴聲。新郎局促不安，似乎預(yù)感到什么。張曼玉毅然接過電話，遙遠(yuǎn)的回憶剎那間涌上心頭，緊接著的是獷奔而出的步伐。教堂外的王敏得輕握手機(jī)，最后時(shí)刻的依然執(zhí)著換來了張曼玉為感情拋棄一切的灑脫。一段破裂的感情重又彌合。

（3）“情牽篇”

劉德華赴約時(shí)，錯(cuò)把瞿穎認(rèn)為關(guān)之琳，不小心把迎面走來的瞿穎撞到，瞿穎在收拾掉在地上的東西時(shí)，把衣服背脊的拉鏈弄壞了，華便把自己的外衣披在瞿穎的身上，此景給華的女友關(guān)之琳看見了，關(guān)之琳掉頭就走，最后華使出絕招：手機(jī)傳情，送上信息：“回頭便知，我心只有你”挽住了關(guān)之琳。

這個(gè)廣告創(chuàng)意不象平常的廣告，總安排些一見鐘情的場(chǎng)面，整個(gè)廣告如此美麗，特別是回頭的那一瞬間。

（4）“決策篇”

“決策篇”描述劉德華處在現(xiàn)代化的辦公室里處理日常業(yè)務(wù)，在繁重的工作壓力下，扼殺了他的創(chuàng)作靈感及工作效率。籍著愛立信手提電話及移動(dòng)通信數(shù)據(jù)產(chǎn)品，他在海邊建立起他的移動(dòng)辦公室。在專心工作之余，更可同時(shí)享受休閑一刻。

（5）“溝通就是理解”

一個(gè)年輕男孩兒從外地回到家里，對(duì)父親說要出去和朋友一起開心，父親默默地點(diǎn)點(diǎn)了頭。當(dāng)男孩走到樓下時(shí)無意抬頭，卻見老爸正站在窗前默默的觀望著他。男孩輕輕的走了回去，對(duì)父親說：“今天我陪你吃飯吧”這段廣告有三句廣告詞，細(xì)細(xì)琢磨都能讓人感動(dòng)：“溝通就是愛”、“溝通就是理解”、“溝通就是關(guān)懷”。這對(duì)我們?nèi)轮c父輩有代溝的新生代而言，何嘗不是一種振聾發(fā)聵的聲音。

（6）“君子篇”

T18的廣告：“我只動(dòng)口，不動(dòng)手”。如果在馬路上看到有人一邊走路，一邊在念念有詞，千萬不要吃驚。那是在打電話。用的是帶耳機(jī)的手機(jī)，打起來特別輕松自如。所以，愛立信T18手機(jī)便以此為宣傳的訴求點(diǎn)。廣告語出自俗語：“君子動(dòng)口不動(dòng)手”提倡的是儒雅的君子風(fēng)度。廣告語把它拆分為“動(dòng)口”和“不動(dòng)手”，強(qiáng)調(diào)的是字面的意思，表明該手機(jī)使用方便。另外，用“我”代替了“君子”，暗示愛立信T18手機(jī)的持有者，是儒雅的君子。在突出手機(jī)特點(diǎn)的同時(shí)，夸獎(jiǎng)了消費(fèi)者，有一箭雙雕之妙。

愛立信廣告創(chuàng)意分析：

看了愛立信的品牌廣告，你也許真的會(huì)產(chǎn)生購(gòu)買的沖動(dòng)或擁有的幻想；而看了愛立信的企業(yè)廣告，你會(huì)涌現(xiàn)如遇知音般的快感和心悅誠(chéng)服的感動(dòng)。這就是品牌廣告和企業(yè)廣告所追求的不同效果。

品牌廣告是演繹、塑造和傳達(dá)品牌的形象個(gè)性，價(jià)值和意義，目的是幫助消費(fèi)者形成對(duì)產(chǎn)品有利的綜合感受，進(jìn)而產(chǎn)生購(gòu)買和積極的評(píng)價(jià)。而企業(yè)廣告則是表明企業(yè)的價(jià)值觀，傳達(dá)企業(yè)文化，樹立企業(yè)形象，目的是使受眾接受企業(yè)的觀點(diǎn)，對(duì)企業(yè)產(chǎn)生好感和積極評(píng)價(jià)。企業(yè)廣告雖然可以有助于銷售，但其初衷并沒有這個(gè)即時(shí)的目的。

作為手機(jī)的廣告，雖然都可以圍繞對(duì)“溝通”概念的演繹，但品牌廣告和企業(yè)廣告懷著不同的需要，因而也是不同的創(chuàng)意策略。

一般情況下，預(yù)算的多少與創(chuàng)意的壓力成反比關(guān)系。預(yù)算越多，創(chuàng)意越容易抒發(fā)。對(duì)于市場(chǎng)補(bǔ)缺者，只要正視自己的處境，從營(yíng)銷策略上著手，創(chuàng)造出“補(bǔ)缺市場(chǎng)”，在產(chǎn)品誕生的一開始就賦予它創(chuàng)意的生命，那么也可獲得意想不到的成功。

縱觀愛立信的品牌廣告，可以初步總結(jié)出它的品牌廣告策劃??強(qiáng)調(diào)“愛立信是人們?nèi)粘Ｉ钪斜夭豢扇钡耐ㄓ嵐ぞ叩母邫n品牌”，并通過感性訴求，創(chuàng)造品牌偶像般的附加價(jià)值。