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在這則新推出的廣告上，一個美國黑人坐在等候處決前的一個小屋子里，眼睛茫然而絕望地盯著鏡頭，是對生的懷戀？還是對死亡的恐懼?不得而知，反正表面看來與貝納通時裝毫無關系。在廣告推出的新聞發布會上，該公司播放了一段在監獄中拍攝的鏡頭。這則廣告以貝納通又一次向人類道義呼吁的形象出現，它是為最近的意大利向死刑宣布表示支持而推出的，對于死刑這種人間極刑是否該存在，人是否有權利剝奪另一個人的生命，一直是西方許多國家爭論不休的話題，有些國家已經廢除了死刑，但針對內納通這一行為，許多人不禁提出疑問：“廣告的目的是推銷產品，以這樣嚴肅的國際社會問題來做服裝廣告，是否合適？”一直在幫貝納通制作廣告的女攝影師奧麗維亞圖是此系列廣告的始作俑者，她說：“我不是來這里看誰有罪或無罪的，只是拍攝出一種客觀事實。”事實上，她這兩年來一直在美國各大監獄尋訪，進行攝影活動，并推出了一組題為：“寫在臉上的死亡”的系列作品。廣告上的主題，那位美國黑人阿皮納，他說：“我認為公平是存在的，最后倒霉的總是窮人，如果你不能請大律師，那你 一定會被送上斷頭臺。這就是我主張廢除死刑的原因。”

說到貝納通這個意大利的時裝巨人，已是無人不知的了。它的成功，除了得益于緊跟潮流的時尚設計，很大一部分也得益于其獨到的有創意的廣告運動。該公司最新的一個廣告再次引起轟動成為輿論的焦點，引起一片嘩然之聲。這個廣告竟然出現了美國監獄中死囚在等待處決的情景。這一系列死囚照片也能稱之為時裝廣告？

案例分析：

其實，貝納通服裝的廣告一直在尋求一種試圖超越性、社會等級、種族和國別的生活哲理理念。多年來其廣告一直在關注社會敏感問題，力圖在宣傳產品的同時改變一些社會觀念，其內容涉及到恐怖主義、種族主義、艾滋病、同性戀等話題，而沒有提及貝納通的服飾。這些方面的舉止卻大大的提高了貝納通的知名度。盡管不斷地遭到一些團體和相關輿論的批評，這則寫美國監獄死囚的廣告已在全球推出。甚至在有些國家遭到拒絕，甚至不能進入國境。