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    遺囑廣告---創意杰作

    發布時間:2005-04-20

      來源:中國食用菌商務網

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    這是一則電視廣告。一開始,畫面上出現了一溜黑色的豪華轎車遠遠地向前行進,旁白說:“我,XX以健康的身體和心智特此宣布遺囑如下……”

    畫面掃向車中在一位貴夫人。旁白繼續說:“我的太太X,花錢無度好象沒有明天,我留給她100塊錢和一份日歷。”

    接著鏡頭移向后面一部轎車,車內坐著戴墨鏡和眼睛的兩位年輕人,旁白說:“我的兒子費尼和雅柯,他們把我過去給他們的錢,在漂亮的車子和各種女人身上花得一干二凈,我留給他們50元硬幣。”

    畫面接著后面一輛卡迪拉克轎車的特寫,車內坐著一個西服筆挺的老頭,左擁右抱著兩個女人。旁白說:“我的事業伙伴羅德絲,他的座右銘是花、花、花,我留給他的是零、零、零”。

    鏡頭轉向行進中的車隊,旁白:“至于我的親戚和朋友,他們也從來不了解一塊錢的價值所在,我留給他們每人一塊錢。”

    畫面接著是車隊最后有一部甲克蟲車,車內一個年輕的人悲傷地拿手帕擦眼淚,旁白說:“我的侄子查理,他常說,省一分錢就是賺一分錢”,他也經常說,“嘿,叔叔,擁有一部甲克蟲車真劃算。”我留給他我所以的1000億的財產。最后的鏡頭仍然是一排車隊緩緩地向前行進。

    這是廣告大師伯恩巴克為大眾甲克蟲車做的系列廣告之一。當甲克蟲車初被介紹給美國市場時,該車有四個特征:小、丑、后引擎驅動、外國造。但伯恩巴克利用這些不利條件創造出了幽默的廣告,這些廣告被認為是永恒的廣告的創意佳作。

    1960年甲克蟲車廣告出現了,廣告專家稱為廣告史上最好的作品。拋棄傳統的以豪華設施、漂亮外形、高貴氣質作為轎車的訴求方式,金龜車的廣告在伯恩巴克大師的精心創意下,用幽默的方式,把產品的缺點轉化為優點,使消費者認識到其經濟、性能好的特征。

     

    案例分析:

     

    這支廣告影片以一個億萬富翁出殯的車隊中,每個送殯者回味其生前遺囑的情形,由幽默的旁白表達出了這位富豪對每個人的評價和其節約的個性,然后將對金龜車的贊譽巧妙的帶出來,看似輕描淡寫,但卻一語的中,很有說服力。

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