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北極絨廣告創意說明：

籍以一句充滿懸念的句子：18時58分8秒趙本山被外星人劫持！引起受眾的充分關注。利用著名笑星趙本山在人們心目中幽默、親切的形象，引發受眾對品牌的好感度，并以代言人的角色，提高品牌的知名度。充滿未來感的外星人和場景，傳遞品牌的時尚感和科技感。趙本山和外星人的結合，新穎、有趣，并以特殊的表現，擊敗雜亂的廣告喧囂，鶴立雞群，引發充分關注！

這是葉茂中為北極絨做的廣告創意。當廣告出臺后在各界引發了不少的轟動。廣告刊出后第二天，一則關于“趙本山遭外星人劫持廣告被立案”的新聞首先出現在新浪網，隨即全國許多報紙轉載，《北京青年報》更是在9月16、17日連續報道“趙本山被劫持廣告事件”。北京上海武漢等地的一些媒體同時刊登了這樣一條“最新消息”：經有關方面證實，趙本山被外星人劫持，原因不詳。其實，這是上海賽洋科技實業有限公司北極絨系列科幻廣告之一。

廣告刊登后，湖北一些讀者紛紛表示“莫名其妙”“受到愚弄”“不能接受”。在14日和15日的系列廣告中，不再出現“外星人”“劫持”等字眼，而且原有的“科幻系列廣告”注釋變為“系列廣告”。一些讀者就更加莫名其妙了。“趙本山被外星人劫持到哪兒去了？”

葉茂中說，這個北極絨廣告在全國許多地方同時刊登，而只有湖北一個地方提出了大膽的創意背后往往隱藏著風險，但這是讓100萬變得象1000萬的唯一辦法，也是提高推廣費用利用率的最有效的途徑。“為顧客竭盡全力，沒有好的創意就去死吧！”這是我們永遠的創作觀。為此，冒點風險又算得了什么！

案例分析：

北極絨這個廣告只是一個噱頭，為的是吸引人。作為廣告，允許它的表現形式多種多樣。北極絨這則廣告從某種意義上講是成功的，因為它至少引起了凡響。