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“要想皮膚好，早晚用大寶”

隨著“要想皮膚好，早晚用大寶”的鼓動，“大寶”牌化妝品從1997年起連續4年榮列中國市場護膚品銷量第一名。

大寶廣告案例：

兩伙伴對話：“你怎么用我的？你的呢？”手里拿著大寶，暗示：都用大寶；

“嘻，我的讓我老爸用了。”暗示：家人都可以用大寶；

“我讓我老婆也買?貴點的，嘿，人家就認準大寶了。”暗示：物美價廉。

“每日風吹日曬的，用了大寶，嗨！真對的住這張臉。”

“大寶，明天見。”“大寶，天天見！”

一系列小人物，評說著共同的護膚品：物美價廉的大寶。

大寶廣告策劃分析：

（1）       廣告目標??品牌

   打造強勢品牌。隨著男性化妝品市場的導入、發展、成熟，將形成品牌消費，尤其是產品同質化嚴重競爭激烈的化妝品行業，更需要強有力的品牌優勢。

（2）      廣告定位??大眾

   準確的定位：物美價廉的大眾護膚品。中國12億人口，有多少能用的起昂貴的化妝品？只不過幾千萬而已。而昂貴的化妝品的背后也必須有巨額的投資：研制、包裝、廣告等。但有太大的中間地帶不被人注意，那就是上億的大眾消費者。而其中，男性化妝品更是一片空白地帶。市場環境、目標消費者、價格定位都體現出大寶的策略優勢。

（3）      廣告主題??男性

   由于傳統觀念對男性角色的定位，開發男用化妝品市場一直處于一種不尷不尬的局面。明眼人都知道，男用化妝品產品研發和營銷成本都不是問題，關鍵是要轉變人們的思想觀念，也就是廣告怎么做，怎么說的問題。

   可是，充當市場啟蒙者是要付出代價，承受風險的，誰都不想率先扯起男用化妝品廣告的大旗，大動干戈，辛辛苦苦培育了的市場，卻讓別人搭了便車。大寶廣告則采用了中庸之策：讓男男女女、老老少少發動了一場大寶爭奪戰，暗中傳達了男女皆宜護膚的概念。可見大家都是心知肚明，何必首先道破！

   男性市場目前正處于導入期，需要借助廣告宣傳改變包括男性自身和社會兩方面人們的傳統和陳見，大力推廣“以男用化妝品塑造男性新形象”的消費觀念和生活方式。很多男士最初接觸化妝品，是通過親友尤其是女性的推薦或贈送。廣告攻心可以從這些周圍的人入手，倡導社會對男性新形象的廣泛關注。

大寶廣告創意分析：

 
      由于大寶的大眾路線，大寶廣告表現的都是大眾化的場面，貼近老百姓的生活。在廣告拍攝過程中有些細節雖然處理的不是很好，但整個廣告的效果還是不錯的。她就是要告訴大家：大寶是老百姓用的，價格便宜量又足，男女老少皆宜。

 由于社會角色、使用習慣、生理特點等原因，男性對化妝品的需要和心理期待與女性有著天然同，這應該成為廣告定位和廣告訴求的重點。大寶廣告強調了男女老少皆宜，實則揭示了產品溫和的性質和基本護膚功能的屬性，暗合了一些男士的心理期待。大部分化妝品廣告里面都是明星、美女、白領，一看就可以肯定價格低不了。大寶里面的是紡織工人、學生、教師，都不是有錢人，這種廣告，普通家庭容易接受。